《FBI 2022》揭示：氣候變化對于商業成功是增長最快的威脅

    近期，FutureBrand（未來品牌）公司發布了全新的品牌排行榜《FBI 2022》。與《FBI 2021》相比，很多世界知名品牌的排名發生了顯著變化。報告中亮點頗多，也給出了全新的品牌成功的關鍵考慮點，比如對ESG的關注和投入。

    先來幾個關鍵發現：

?  綠色能源和科技公司占據本次榜單的前五，新紀元能源公司（NextEra Energy）位居榜首，信實工業（Reliance Industries）（#2）和寧德時代（CATL）（#3）緊隨其后。

?  調查結果表明，企業亟需重新評估 ESG 指標：因為專注于減少排放的公司在榜單上表現尤其出色。

?  來自東方的公司今年占據了榜單前列，印度巨頭信實工業（Reliance Industries） （#2） 和 塔塔咨詢服務公司（Tata Consultancy Services）（#4） 升至前五。

?  Meta Platforms （#5）是一個出人意料的成功案例；通過重塑品牌，它的排名從第 49 位躍至前五名。

    2022年未來品牌指數（普華永道市值前100家公司的年度品牌感知研究）的結果顯示，在疫情流行近三年后，人們對全球知名公司的感知發生了巨變。B2B公司——尤其是專注于圍繞綠色能源和可持續的解決方案進行創新的東方公司——繼續位居榜首。這反映了“氣候變化和有限資源”現在被視為對商業成功是增長最快的威脅這一事實。

    前五名主要是那些專注于解決這一威脅的公司，清潔能源巨頭新紀元能源公司（NextEra Energy）占據榜首，其次是信實工業（Reliance Industries）（#2）和電池創新者寧德時代（CATL）（#3）。

    還有一個出人意料的成功故事——Meta Platforms（#5）在2021年底更名后，它的認知度獲得了顯著提升。在前五名中，只有新紀元能源（NextEra Energy）的排名與去年持平，其余四名都呈現顯著上升，占據了FutureBrand Index未來品牌指數的頂端。

    該報告還顯示，去年報告中表現出的一些反轉又直接被逆轉了。正如2021年的報告中所預測的那樣，沃爾瑪（#39）和麥當勞（#40）的排名已經反彈，而亞馬遜（#31）和路易威登（LVMH）（#47）則經歷了財富下滑。這凸顯出一件人盡皆知的事：過去18個月里的突發事件引起了一系列的連鎖反應。

    其他重要洞見：

    ESG現已成為公眾認知的一部分。今年的“未來品牌指數”顯示，公眾對企業關于環境、社會和治理的承諾已經了然于心，現在是以行踐言的時候了。 

    消費品品牌不再是王者：繼去年未來品牌指數表現出這個整體趨勢之后，今年的前五名主要由藏身“幕后”的基礎設施公司占據。

    將意義付諸行動：現在，我們的專業領域受訪者比以往任何時候都更強烈地表示，一家公司僅僅說它有一個意義深遠的目標并將采取行動是不夠的——它必須樹立起一個能切實履行承諾、公平誠實、支持社區的形象，并且積極回饋社會。

    FutureBrand（未來品牌）全球首席戰略官 Jon Tipple 評論道：

    “今天，占據榜單前列的品牌大多是B2B公司，他們專注于可再生能源等領域的創新——在供應鏈中斷、地緣政治和氣候變化的大環境下，它越來越成為全球關注的核心議題。 

    這個重大趨勢自去年便已浮現，現在正變得愈發緊迫，即：

    1、為環境帶來積極的變化意味著什么？

    2、像ESG這樣空泛籠統、不易解釋的指標，是否需要更好地定義，甚至分開來定義？ 

    生活成本上升的危機的確令人不安，但仍然無法與忽視環境所帶來的更大威脅相比擬，企業可以在這方面扮演重要角色。毋庸置疑，未來將由那些正在革新和創造新的平臺、系統和基礎設施的企業所塑造，未來人類在它們之上以可持續的方式生活、工作和娛樂?！?/p>

    中國品牌的表現

    在普華永道市值100強中，有12家中國企業，他們今年的品牌力排名如下：

    FutureBrand（未來品牌）中國區總經理Sophie程玲評論道：

    “中國品牌在FBI中的排名正逐年提升，這是中國品牌在國際舞臺上越來越有競爭力的實證。

    從數據上看，今年大部分中國品牌的排名都提升了，非常驕傲我們的新能源企業寧德時代首次收錄進榜單便位居探花之位，遠遠超越Meta（#5）、蘋果（#7）、特斯拉（#32）等世界知名科技品牌；而中石油排名前進了39位。 

    其實茅臺和平安集團一直以來在FBI榜單上都位居前列，疫情之前，在《FBI 2018》中，茅臺和平安分別排名第2和第7。

    但是疫情改變了人們的關注點，也改變了人們對不同品牌的感知和評價。品牌的成功需要超越“做好產品和服務”，那些關注人類的共同命運、驅動行業和社會良性發展、關乎人們生活福祉的品牌具備更強大的力量?！?/p>

    關鍵行業亮點:

    能源與公用事業 / 基礎材料

?  能源與公用事業行業有七家企業進入今年的百強，和去年相比，它們的屬性得分沒有下降。在這方面，可持續性和資源管理是企業們尋求創新的能源解決方案的關鍵。

?  新紀元能源公司（NextEra Energy）是今年排名中的佼佼者，上升了4位，排名第1。信實工業（Reliance Industries）上升了7位，位居第2。

?  沙特阿美（上升12位至第16位）和中國石油（自上一次2020年出現在報告中，它由第55位上升到39位）的排名也取得了強勁的增長。

    科技 

?  科技是今年的主導性行業?？偣灿?家科技公司進入了前20名，20家科技公司進入了前100名?？傮w而言，它們之中的大部分在屬性得分都有所上升。

?  塔塔咨詢服務公司（Tata Consultancy Services）上升了16位，排名第4，而英偉達公司（Nvidia Corporation）上升了16位，排名第6。博通公司（Broadcom Inc）上升了23位，排在第61位，高通公司（Qualcomm）從第38位上升至第36位。

    健康 

?  在健康問題和康寧需求與日俱增的時代，醫療健康公司維持了他們的良好表現。 

?  丹麥制藥公司諾和諾德（Novo Nordisk）領跑行業，排名第 34 位，同比上升 34 位。

?  美國公司賽默飛世爾科技（Thermo Fisher Scientific）和雅培實驗室（Abbott Laboratories）的排名也有所上升，分別上升21位至第14位和上升22位至第18位。

    金融

?  人們對該行業的信任正在回歸，有18家金融公司出現在了2022年的百強榜中。其中有四家美國金融企業是新入圍的：標普全球（S&P Global）、黑石集團（Blackstone Inc）、嘉信理財（Charles Schwab）和摩根士丹利（Morgan Stanley）。

?  加拿大的金融企業也有不錯的表現，加拿大皇家銀行（65）同比上升17位，多倫多道明銀行（72）上升了19位（它上一次出現在FBI指數榜里面是在2014年）。

    非必需消費品

?  共有16個非必需消費品品牌進入前100強，他們憑借令人愉悅的體驗優勢脫穎而出。

?  該行業的大多數公司每天都在滿足大家的需求和欲望。

?  網飛公司（Netflix）排名第12位，比去年上升了22位；沃爾瑪和麥當勞的排名上升了36位，分別位列39位和第40位。

    必需消費品

?  樂趣和一致性是該行業最強的屬性，有六家企業進入前100強，但只有雀巢和百事可樂的排名有所上升。

?  貴州茅臺在前幾年表現不錯，但在2022年下降了14位，現在排在了20位之外—第 21位。

    電信

?  雖然電信行業有六家企業進入前100名，但排名均未超過42。今年只有美國電話電報公司（AT&T）、德國電信公司（T-Mobile）和威瑞森（Verizon）排名上升。

?  思科系統（Cisco Systems）跌幅較大，下降了29位，現在排名第77位。

    工業

?  2022未來品牌指數中有9家工業企業，行業平均分要高于2021年。 

?  雷神科技是新上榜的公司，排名第17位。與此同時，貝寶（PayPal）上升了22位，進入前20名，而埃森哲上升了19位，至第75位。

?  美國公司Visa和萬事達卡（Mastercard）的排名均有所下降。 

    編者注： 

    方法論 

    FutureBrand Index（FBI）未來品牌指數是一項全球品牌認知研究，現已進入第八個年頭，它根據品牌認知強度而非財務實力對普華永道市值前一百強的企業進行排序。與大多數其他評級不同，未來品牌指數根據被選中的專業人士的觀點，針對全球100家最杰出的公司對于未來的適應能力進行了嚴格的評價，受訪者至少知道或了解今年的100強公司中的7家。

    根據FutureBrand（未來品牌）的經驗，使用了18個與成功密不可分的指標（包括“目標維度”和“體驗維度”），以精確的、經過驗證的參數確定排名。

    在過去的幾年中，他們的研究最終表明，在未來品牌指數中名列前茅的公司具有顯著的競爭優勢，一部分得益于它們在國內和國際舞臺上的地位。更重要的是，他們的排名證明了財務實力并不一定會轉化為品牌認知實力。

    今年的調研和數據收集于 2022 年 6 月 20 日至 7 月 4 日之間進行。

    關于 FutureBrand未來品牌:

    FutureBrand（未來品牌）是一家用品牌引導商業轉型的公司，和姐妹公司UXUS和Hugo & Cat一樣都是世界知名廣告集團麥肯世界集團的一部分。FutureBrand（未來品牌）是由品牌、體驗、技術和設計專家組成的、用獨特的方法實現積極的商業變革的全球化公司。他們相信，品牌是一個公司的產品、服務和員工在世界上任何地方、任何時間出現時的行為表現。

    FutureBrand（未來品牌）的公司設在全球22個最有活力的城市，將嚴謹的戰略規劃和設計思考予以結合，為客戶創造、建設和管理品牌。公司由一套共同的價值觀賦能，將差異性和多樣性作為公司的核心，因為FutureBrand（未來品牌）相信，我們創造的品牌的未來，必須是我們每個人共同的未來。FutureBrand（未來品牌）的客戶包括聯想、京東、快手、華寶新能、中免集團、中國南方航空、美國航空、滴滴、銀聯、諾亞財富、綠葉生命科學、默克生命科學、賽諾菲、雀巢、麥當勞、賓利、凱迪拉克等。

    www.futurebrand.com

    合作伙伴:

    QRi咨詢公司

    QRi咨詢公司是FutureBrand（未來品牌）關于FufutureBand Index的全球研究合作伙伴。雙方緊密合作，QRi根據FutureBrand（未來品牌）的初步假設確定了研究方法，并進行了受訪者招募、問卷開發及對支撐報告的定量和定性數據的深入分析。QRi的廣泛研究、對于品牌和行業的見解及經驗、以及他們獨有的定性定量結合的方法論為本項目提供了重要的支持。

    PwC普華永道 

    FutureBrand（未來品牌）與英國普華永道的資本市場部合作，獲得了其根據市值排名的全球Top100 企業，以此作為本次研究和報告的數據來源。普華永道資本市場部的數據為本報告及結論提供了重要的支撐，但除非另有說明，FutureBrand（未來品牌）對本研究的所有觀點、意見和數據負責。